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5 trucs à faire tout de suite pour ne plus perdre d’argent avec Facebook Ads

vendredi 1 décembre 2017 à 09:30

Personne n'aime perdre de l'argent, n'est-ce pas ? Pourtant, Facebook et Google, ces deux géants de la publicité en ligne, abusent de millions d'entrepreneurs sous couvert d'un "encadrement des débutants" lors de la création de contenu ...

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Site internet et activité commerciale

jeudi 30 novembre 2017 à 14:00

Lors de la création de votre entreprise, vos activités peuvent être développées de manière traditionnelle, sur un site internet, ou en mixant les deux. La nature de vos activités et les moyens dont vous disposez vont orienter vos choix. Que ...

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12 conseils pour créer une vidéo de promotion de son offre efficace

jeudi 30 novembre 2017 à 11:00

La vidéo est devenue un incontournable de toute stratégie de promotion. Vous êtes une jeune startup et souhaitez présenter votre concept ? Une PME déjà implantée souhaitant augmenter ses ventes et son chiffre d’affaires ? Ou encore une ...

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Blogging professionnel : comment présenter un article pour le rendre irrésistible ?

jeudi 30 novembre 2017 à 09:30

La mise en page de vos articles de blog joue un rôle important dans l’engagement des visiteurs. Ces derniers jugent votre site Web et votre société en quelques secondes seulement : vous devez donc capter leur attention le plus rapidement ...

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5 conseils pour créer du contenu de qualité

mercredi 29 novembre 2017 à 14:52

Vous souhaitez générer du trafic vers votre site, améliorer son référencement par Google et augmenter vos taux de conversion ?

Créer du contenu de qualité est la réponse à ces trois problématiques.

Pour cela vous allez avoir besoin de définir votre public, lui apporter une vraie plus-value, le garder, soigner la forme, et soigner le référencement.

1- Définir son public

Un contenu n’est remarquable que parce qu’il est remarqué, et de préférence par le public auquel il est destiné. Pour fabriquer du contenu de qualité, vous devez avant tout définir le public auquel votre site s’adresse.

En marketing web, on appelle ça définir « le persona ». Le persona est une sorte de portrait-robot du client type. Il est défini par des problématiques communes, des comportements, un lieu de vie ou une tranche d’âge selon les spécificités de votre entreprise.

Prenons l’exemple d’une start-up européenne comme Sepastop.eu. Elle propose un service de résiliation en ligne à ses clients, qui peuvent imprimer gratuitement leur lettre de résiliation personnalisée en quelques minutes, ou même l’envoyer en recommandé avec accusé de réception sans bouger de leur canapé.

Leur persona est donc quelqu’un qui est susceptible de déménager ou de partir pour un long voyage,  et / ou qui n’a pas le temps ou l’envie de faire des démarches chronophages. Il souhaite aussi probablement des réponses à différentes questions pratiques.

2 –  Apporter une vraie plus-value

Une fois que vous avez défini votre cible, vous devez vous assurer de lui donner envie de venir sur votre site, d’y rester, puis de choisir votre service. C’est pourquoi faire uniquement la promotion de ce que vous êtes, ou de ce que vous vendez, n’a pas grand intérêt.

Pour attirer du trafic et garder votre lectorat en haleine ou générer des clics, il faut lui offrir quelque chose, avant de pouvoir lui vendre autre chose.

Vous devez apporter des solutions, ou proposer un « truc en plus » dont votre persona a justement besoin en ce moment. Ce peut être des articles de blog, un ebook gratuit, des vidéos…

Pour reprendre l’exemple du site Sepastop.eu, il a donc intérêt à offrir à son audience du contenu qui lui sera utile. Il peut s’agir par exemple de lui expliquer comment se désengager d’un abonnement très contraignant à une chaîne privée. L’internaute aura alors la possibilité d’utiliser le service offert par le site, ou pas. S’il est satisfait du service rendu gratuitement cela augmente les possibilités qu’il utilise les services payants. Gagnant-gagnant.

3 – Faire simple

 Vous possédez un certain savoir ou un savoir-faire dans un domaine particulier, et vous souhaitez le partager, voire le vendre. L’idée de base, c’est que vous vous adressez à priori à des personnes qui ont moins de connaissances que vous dans le domaine en question.

Attachez-vous donc à vulgariser votre propos, c’est à dire à le rendre compréhensible par des non spécialistes, voire des non-initiés.

Si vous avez besoin de créer du contenu plus spécialisé, n’hésitez pas à lui apposer le label « avancé ». Cela permettra de rassurer tout le monde sur votre savoir, sans pour autant déboussoler ceux qui manquent de connaissances de base.

On conseille souvent d’écrire « pour des enfants ». C’est judicieux mais attention : l’idée n’est pas de prendre vos lecteurs pour des imbéciles, mais bien de vous mettre à la place du professeur et de donner le contenu le plus pédagogique possible. Il est parfois plus difficile de dire simplement des choses complexes que l’inverse !

4 – Soigner la rédaction

Rendre la lecture agréable et facile permet de garder votre lecteur captif jusqu’au bout, afin qu’il ne déserte pas votre contenu en cours de route.

En effet, lorsque Google se rend compte que votre contenu n’est pas lu en entier, cela nuit à votre référencement. Souvenez-vous qu’une grande partie des internautes consultent en priorité les sites depuis leur smartphone. Votre rédactionnel doit le prendre en compte.

Pour cela :

-Donner les informations principales utiles au lecteur en début de texte en utilisant la règle du QQOQCCP (Qui, quoi, où, quand, comment, combien, pourquoi ?). Utilisez pour cela le chapeau, c’est à dire le texte court qui suit le titre et introduit votre propos.

-Faire des listes en utilisant des chiffres ou des puces

-Utiliser des sous-titre pour séparer vos sous parties

-Surlignez les idées fortes en gras

-Faites des phrases courtes, et faites en sorte que vos paragraphes ne comptent pas plus de deux ou trois phrases. Au-delà, pensez au saut de ligne.

– Soignez la grammaire et l’orthographe. Ce n’est pas parce que les réseaux sociaux regorgent de fautes et d’approximations que vous devez vous mettre au diapason. Faire simple, oui, mais en bon français !

5 – Pensez (quand même) au SEO

 Le référencement naturel est important. Très important même. Mais ce n’est pas une raison pour ne penser qu’à lui, et c’est pour cela qu’il n’apparaît ici qu’en dernière position.

Certains sites se contentent de plaquer des mots clefs un peu partout dans un texte sans queue ni tête pour apparaître en premier dans les résultats de recherches.

Bien sûr, ce n’est pas ce que vous devez faire : vous voulez créer du contenu de qualité pour vous attacher votre persona. Cependant, même si Google est de plus en plus sensible à la qualité du contenu, le SEO reste incontournable.

Choisissez donc les mots clefs les plus pertinents, c’est à dire ceux qui correspondent à la requête probable de votre persona, et parsemez en votre texte de la façon la plus naturelle possible.

Si vous suivez ces 5 conseils, vous serez certain de créer un contenu de qualité nettement supérieure à la moyenne de ce qui encombre le web. Et c’est alors Google qui vous récompensera !

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